随着人们消费能力增强和消费心理日渐成熟，珠宝首饰的消费需求正朝着多样化、个性化的方向发展。另一方面，行业内部竞争日益激烈，单纯的数量增长所带来的利润空间正在逐渐缩小。因此，深度挖掘细分市场，采取差异化的竞争策略，已成为珠宝商顺应市场新形势的必然选择。
目前国内端的珠宝首饰市场被外资品牌占据，这些品牌经过几百年的沉淀，拥有其各自鲜明的品牌理念和产品内涵，讲究创新独特的设计、精致绝伦的工艺，引领着行业发展的潮流，品牌溢价力很强。
在行业高景气阶段凸显出卓越的渠道扩张能力和经营业绩的高弹性，受益于黄金饰品消费热潮的程度深。黄金饰品的单品价值较低，产品主要定位于大众化消费。依靠加盟商实现渠道快速下沉成为此类企业的优选择，进而形成了较为广阔的地理覆盖。
新品设计推出的速度很快且款式多样，对当下潮流的触觉敏锐，产品个性十足，具有较强的现代感和时尚感。自营模式扩张较慢，但终端掌控能力强，通过渠道的精细化管理，提升消费者的购物体验，有利于品牌的长期塑造和培养客户忠诚度。
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